Dans notre monde de communication, il devient de plus en plus difficile de se faire entendre et, pour une destination touristique, les stratégies à élaborer sont de plus en plus complexes. Faut-il faire de la communication image ? Ou de la communication produit combinée à du marketing direct ? Ce cahier Espaces met en évidence que seules des stratégies fortes, s'inscrivant dans la durée et portées par l'ensemble d'un territoire peuvent réussir pleinement. Des conditions qui ne sont, malheureusement, que très rarement réunies.