Montrer de nouvelles facettes de la ville : tel est l'objectif des offres alternatives de découverte que, depuis quelque temps, on voit se développer en France. Leur ambition est, selon les cas, d'éviter de tomber dans le piège de la ville musée, de donner une image plus dynamique du territoire, voire de réhabiliter une image dégradée. Ces offres originales (promenades insolites, rallyes urbains, jeux ou ateliers...) s'adressent aux touristes, mais aussi aux habitants, à qui elles proposent de découvrir la ville autrement, en se rendant dans des lieux en mutation, peu "touristiques”" ou en testant des modes de visite ludiques, voire décalés.