Tout comme la présence d'un lieu marchand animé renforce l'attractivité touristique d'une destination, une dimension ludique et touristique forte renforce l'attractivité commerciale d'un lieu marchand. La relation entre commerce, loisirs et tourisme est une évidence qui donne lieu à de nombreux concepts de lieux marchands “touristiques”, de la rue piétonne dans le centre historique des villes jusqu'au village de marques, en passant par le centre commercial enrichi à l'aune du fun shopping.
Le shopping est l'une des principales activités pratiquées par les touristes. Il est même, pour certaines clientèles, un motif essentiel de séjour. On peut regretter alors que tourisme et commerce ne travaillent que rarement ensemble. La dimension shopping mériterait de trouver une plus grande place au sein des politiques touristiques locales.