En une vingtaine d'années, le secteur
de l'événementiel s'est largement professionnalisé. Des plus modestes aux plus importants, des festifs aux culturels en passant par les sportifs, les événements sont devenus de véritables “machines de guerre” au service du développement économique, du développement touristique, de la politique d'image et… du développement culturel ou sportif, accessoirement.
Marketing, gestion des flux, yield management, technologies de l'information et de la communication… : aucune des techniques les plus pointues ne leur est étrangère désormais. Ce qui a permis à ce secteur de faire un véritable bond qualitatif, en termes tant de gestion que d'optimisation des retombées économiques et médiatiques.
Cette professionnalisation, légitime et nécessaire compte tenu des budgets importants en jeu, n'est toutefois pas sans effets pervers. Elle a notamment pour conséquence négative la banalisation des thématiques et des contenus. Car, en jouant à fond la carte du professionnalisme, les organisateurs ont tendance à recopier “ce qui marche” ailleurs. Ils oublient parfois que, pour qu'une manifestation soit véritablement un événement, elle se doit d'être unique et de proposer un moment exceptionnel. Ce qui, nécessairement, ne va pas sans risques.
Tels sont les thèmes abordés dans ce Cahier Espaces, riche en échange d'expériences.
Au sommaire : 1/L'événement, un outil de développement (L'enjeu culturel, L'enjeu économique, touristique et social, L'enjeu territorial) ; 2/L'événementiel, un secteur qui se professionnalise (De l'événement à la politique événementielle, Du financement à la communication)