En 2026, de nombreuses destinations touristiques françaises engagent une refonte de leur identité visuelle afin d’affirmer leur singularité dans un environnement de plus en plus concurrentiel. Offices de tourisme, territoires émergents et nouveaux équipements culturels misent désormais sur des univers graphiques plus contemporains pour renouveler leur image et renforcer leur attractivité.

Dans cette analyse, Jean-Michel Puydebat s’intéresse aux évolutions observées à Beaune, Strasbourg, sur le territoire de l’Ourcq, en Vallée du Rhône Nord ou encore à Annecy. À travers ces exemples, il décrypte les nouvelles tendances du marketing territorial : typographies affirmées, logos épurés, symboles identitaires et récits de marque plus lisibles. Entre modernisation d’images existantes et création de nouvelles destinations, ces stratégies traduisent une volonté commune de mieux se différencier et de renforcer la visibilité des territoires auprès des visiteurs comme des habitants.