En 2024, les clientèles « Art de Vivre » (gastronomie, patrimoine, bien-être) privilégient les visites historiques (66 %) et la gastronomie locale (58 %). 47 % citent le rapport qualité-prix comme critère de choix. Lyon (28 %) et l’Auvergne (8 %) sont les destinations les plus envisagées. 36 % recherchent des paysages dépaysants, 26 % la gastronomie. L’Art de Vivre représente 21 % des conversations touristiques régionales, dominées par les spectacles vivants (44 %) et le patrimoine (29 %).