Le voyage exotique – à l’autre bout de la planète – attire toujours. Mais il s’accompagne désormais d’un élan de sobriété, d’un désir de proximité et de nature, qui donnent du sens aux voyages. Moins dans la consommation, davantage dans le partage d’expériences simples et authentiques, les visiteurs redécouvrent la France autrement. En parallèle, le tourisme vert s’amplifie. Pour répondre à ces nouvelles attentes, les acteurs du tourisme (agences, hôteliers), de même que les destinations ont engagé des réflexions et conçu des axes de développement autour d’écosystèmes vertueux, en proposant au public des expériences immersives qui tiennent compte des enjeux sociétaux et environnementaux, avec le souci de maintenir un juste équilibre entre ce que les habitants sont prêts à consentir dans la durée et ce que veulent les visiteurs. Les acteurs de la culture, quant à eux, convient le public à des expériences poétiques, en sublimant le patrimoine culturel grâce aux dernières avancées dans l’art numérique, renforçant ainsi le lien émotionnel avec le visiteur.