D’essence culturelle lorsqu’il est né et a commencé à se développer, le tourisme est devenu, au cours du XXe siècle, une expérience de vie qui pouvait prendre corps dans des lieux quasiment interchangeables. Pour se démarquer d’une concurrence de plus en plus vive et mondiale, les destinations misent désormais sur leur identité culturelle pour se distinguer aux yeux d’un public plus varié et plus exigeant. Dans ce but, elles n’hésitent même pas à l’inventer quand le patrimoine local n’est pas assez riche ou suffisamment attractif quand d’autres, rares, ont la chance d’être habitées par un esprit des lieux.