Pour faire face aux pics de fréquentation qui touchent certains territoires français, le gouvernement a lancé le 19 juin 2023 une stratégie nationale portée par Olivia Grégoire, ministre chargée des Petites et Moyennes Entreprises, du Commerce, de l'Artisanat et du Tourisme. L'objectif est de préserver l'équilibre entre l'attractivité locale et la protection des lieux et leur biodiversité. En France, 80 % de l'activité touristique se concentre sur 20 % du territoire, et les pics de fréquentation sont vites atteints dans certains territoires en saison touristique. La Tour Eiffel, Venise et le Machu Picchu ne perdront jamais de leur attrait. Mais des pépites situées aux abords de ces sites incontournables permettent de faire un pas de côté, histoire de ne pas se retrouver tous agglutinés au même endroit au même moment. Si la surfréquentation reste majoritairement saisonnière, des exceptions émergent, à l’image du parc national des Calanques. Depuis la fin du deuxième confinement marquée par une quête de retour à la nature, le niveau de fréquentation y est 30 à 40 % supérieur aux années antérieures, même en hiver. L'été 2022, la calanque de Sugiton n’a été accessible que sur réservation, gratuitement, afin de la protéger de l’érosion. C’est une première au sein de l’Hexagone pour un site naturel. Comment gérer au mieux les flux touristiques ? Des territoires, des tours opérateurs, une plateforme d’échanges pour les destinations et une application de navigation partagent leurs approches pour optimiser cette contrainte, en France et hors de nos frontières.